1970 жылы гей-лондондық Стивен Рейнордың шағын киім дүкені болды. Лондондағы сол уақыттағы барлық панк-пьесалар Acme аттракциондарына барды: онда Билли Айдол жұмыс істеді, ал Малколм Макларен, Вивьен Вествуд және Сид Визис киім сатып алды. 1976 жылы Рейнор Boy London лейблін құрды, ол тез арада танымал болды - 1980 жылға қарай сәнді романтиктер футболкалар, футболкалар, бейсбол киімдері мен бүркіттің логотипі бар сағаттарды киді және Рейнор Бой сияқты атақты адамдар жақсы көретін стильді армандады. Джордж кез-келген жасөспірімге қол жетімді болар еді.
