Кейде қулықтар оның көмегімен мамандар косметиканы насихаттайды, бұл өте айқын болады: сирек адам тіпті дәріханаларда шығарыла бастаған сол ВВ-кремдердің бар екенін білмейді. Wonderzine сұранысы бойынша сұлулық блогері Василина Воробьева неміс фармацевтерінің осы жаңалығы және маркетологтар қолданатын басқа заттар туралы айтты.
Василина Воробьева
Сұлулық туралы егіздердің авторларының бірі
Жақында Еуропа нарығында Kure Bazaar экологиялық таза лактар маркасы пайда болды. Оның негізін модель жүктілік кезінде жүктілік кезінде тырнақтарын бояу зиянды ма деп ойлады және түсініксіз композицияларға қауіп төндірмеу үшін ол бастаманы өз қолына алды. Зертхана табылды, жұмыс қайнай бастады, бірнеше жылдан кейін сөрелерде картоп крахмалы бар лактар құрамда болды. Жақсы оқиға емес пе? Мәселе мынада: бірнеше жыл бұрын, Priti NYC тырнақ лактарының басқа брендінің құрылуына байланысты ұқсас аңыз пайда болды. Адамдарға ұнтақ пен ерін далабы сатылмайды, оларға мифтер мен әдемі әңгімелер сатылады.
Әсіресе лазерлік терапиядан өтіп жатқан науқастар үшін неміс фармацевтері Blemish Balm деп аталатын сергітетін және тыныштандыратын крем ойлап тапты. Азиялық косметика компаниялары бұл жерден қайдан пайда табуға болатынын тез анықтады, ал ВВ кремдері шығыс нарықты жаулай бастады. Бір-екі жылдан кейін бумеранг өнертабысы Еуропаға қайта оралды: өзін-өзі құрметтейтін бірде-бір өндіруші қалып қоймаған сияқты, ал екі әріптен тұратын есім ессіздікке айналды. Брендтер DD-кремдеріне қол жеткізіп үлгерді (және тек бет кремдерімен шектелуді қойды: елестетіп көріңізші, BB-ға арналған тырнақ бар!), Және бұл мәселе аяқталатыны факт емес. Бұл салада шынымен қандай жаңалық бар - бұл үлкен сұрақ; аббревиатура трендке айналды, бірақ егер атаудың артында түпнұсқаға қатысты ештеңе жоқ болса - қарыз алудың маңызды қажеттілігі бар ма - маска қабілеті бар тығыз крем - оған тұрарлық емес пе? Нарықта үнемі қартаюға қарсы кешендер қосылатын тоналды ылғалдандырғыштар (сергітетін ылғалдандырғыштар) немесе іркіт түріндегі крем тәрізді кремдер сияқты жаңа нәрсе үнемі пайда болады. Маркетологтардың айтуынша, тағы да. Бірақ не істеу керек? Ұзақ уақыт бойы белгілі формула бойынша сұраныс ұсынысты тудырады.
Жануарларға арнап шығарылатын ұқсас өнімдер секторы өркендеді
Алайда, бұл керісінше болады. Өткен жылы сұлулық индустриясы сөзбе-сөз жануарлардың истериясына ұшырады: бір жерде жылқыларға арналған сусабындардан жақсы ештеңе жоқ деген қауесет тарады және мыңдаған адамдар оны тексеруге асықты. Интернетте мұндай жаңалық найзағайдың жылдамдығымен таралады, бірақ мұндай жылдамдықтың өзінде тек адамдарға арналған жылқы сусабындарына мамандандырылған жаңа брендтердің пайда болуы таңқаларлық (әрине, отандық: Horse Force, Zoo VIP және басқалары). Мұндай өнімдердің секторы өркендеді, олар жануарларға арналған сияқты, бірақ адамдарға өте ыңғайлы: сауыншылардың қолымен мақұлданған ешкілерге арналған кремдер сатылымға шықты, олар да өз жанкүйерлерін тапты. Бірақ мұндай (көптеген жолдармен жасанды түрде қыздырылған) толқу мәңгі бола алмады, ал сұлулық индустриясындағы жануарлар толқыны өздігінен жоғалып кетті.
Маркетинг дегеніміз - бұл ертегі шынымен іске аспайтын, бірақ әдемі (және ең бастысы, сенуге болатын) әңгіме өз қызметкерлеріне айтарлықтай табыс әкелетін шығармашылық саласы. Мұнда әлеуетті сатып алушылардың сенімі маңызды болғанымен, негізсіз қиялдар кейде композициядағы пайдалы компоненттерге қарағанда әлдеқайда көп пайда әкеледі, ол туралы гүлді аңызды ойлап табатын ешкім болмады. Таңқаларлық емес: кім қазіргі кезде нано-ғажайыптарға немесе химиялық формулалардағы ертегілерге сенгісі келмейді?