Маша Ворслав
Сұлулық индустриясы, Сәнді сияқты, соңғы бір жыл ішінде ол көп нәрсені басынан кешірді: типтік емес модельдердің үстемдігі, трансгендерлердің белсенділігінің жоғарылауы, «жетілмеген» денелері бар әлеуметтік желілердегі вирустық жазбалар және тағы басқалар. Мұның бәрі сұлулықты қабылдауға қалай әсер еткенін анықтаймыз және 2016 жылы бізде қалатын маңызды тенденцияларды таңдаймыз.
Трансгендерлер жасырынуды тоқтатады
Трансгендерлер, гендерлік дисфория тудыратын айқын проблемалардан басқа, көптеген басқа жағдайларды бастан кешіреді: тіпті ЛГБТ қауымдастығында оларға дәстүрлі құндылықтар деп аталатын қоғамдарды былай қойғанда, олармен онша жақсы қарым-қатынас жасалмайды. Осы фонда трансгендерлердің көбейіп, «қалыпты» өмір сүруден қорықпайтындығы және рухы мен білімі жетіспейтіндерге өздерінің жеке бастарымен күресу үшін үлгі көрсететіндері көбірек қуантады. Кеше ғана транс-дива Хари Нефтің өмірбаяндық очеркі Лена Данхэмнің пошта тізіміне кірді, дененің өзгеруі және оның салдары туралы көптеген қоғамдық жобалар да көбейіп келеді. Есімде, әрине, Хари Неф те ойнаған соңғы маусымда 70 жастағы трансгендер әйел туралы танымал «Айқын» телехикаясы.
«Қарапайым» адамдар модель болады
Бүгінгі супермодельдер Джиджи Хадид пен Кендалл Дженнер тоқсаныншы жылдардағы әріптестеріне аз ұқсастығы бар, бірақ өзгерістер тек көп ізделген модельдерге ғана әсер етпеді. Барған сайын әртүрлі ретті брендтер өз идеяларын жеткізу және киім ұсыну үшін «қарапайым» адамдарды таңдайды - олардың фотосуреттері әдеттегі жылтыр журналда жарияланбайды. Бұл үрдіс 2015 жылдан ерте басталды, бірақ өткен жылы бұрын-соңды болмаған қарқын алды. Қазір брендтер стандарттармен емес, кейіпкерлермен (олар, сөзсіз, сыртқы түрінен көрінеді) айналысқысы келеді, сондықтан биылғы жыл одан да қызықты болуға уәде береді және әр түрлі сұлулықпен ерекшеленеді. Ресей сәні, айтпақшы, артта қалмайды: Люменнің модельдері прогрессивті журналдарда жиі кездеседі, ал «модельдік емес агенттіктің» өзі өсіп келеді.
Ультра қысқа шаштар ең танымал болып саналады
Алдыңғы трендтің ерекше жағдайы: бүгінде шашты нөлге немесе нөлге тең қырынудан гөрі маңызды деп атауға болмайды. Сыртқы түріндегі бұл түбегейлі өзгеріс Рут Беллге және оның қысқа шашты әріптестеріне ең көп ізденетін модельдердің бірі болуға мүмкіндік берді, және оларды таңдап алған брендтер өздерінің заманауи және батылдықтарына қол қою үшін қажет болды, бұл әйелдікке бұрын-соңды мызғымас стандарттарды өзгерту үшін қажет болды. Мүмкін былтырғы жылдың ең танымал бренді Vetements подиумға бірнеше емес қырқылған модель шығарған шығар, бірақ Беллмен бірге жүретін консервативті Ланвин мен Версачеден айырмашылығы, бұл көрермендерді таң қалдырған жоқ, өйткені Ветментс консерваторлардан басқа ешкім емес. Бұдан бір ғана тұжырым бар - бүгінде бәрі бәріне мүмкін.
Табиғаттылық енді ұят емес
Дене позитивінің қарсыластарын мазалайтын нәрсе аз, өйткені адамдар шаш сызығы мен етеккір сияқты табиғи нәрседен ұялмайды. Сұлулық стандарты анық: мінсіз тегіс дене барлық жерде немесе барлық жерде болады. Әйелдер бұған әсіресе азап шегеді, бірақ ер адамдар да оны жұқтырады, дегенмен бұл қыздар қолтықтары, іші мен аяқтары үшін түкті. Өткен жылы әлеуметтік желілерде үнемі эпиляция жасаудың қажеттілігін көрмейтін және оны дене сұлулығының алғышарты екеніне сенбейтін батыр қыздардың селфілері бірнеше рет жарылды. Одан да өткір тақырып - етеккір әдеттегі жарнаманың, әлеуметтік, әйелдердің құқықтарын қорғау акциялары мен фотожобаларға айналды - басқаша айтқанда, көптеген (бірақ, өкінішке орай, барлығы емес) ондағы ұятты нәрсені көруді доғарды.
Қоғам қамқорлық жасайды
модельдердің денсаулығы туралы
Сау емес арықтау көптен бері әділетті халықтың наразылығын тудырды. Жақында подиумдарда және жарнамада қатты арық қыздар көрінбейді, бірақ кейде тіпті саналы брендтер күн тұтылуын табады - мысалы, модельдің өңіне, сәндеуіне және өңдеуден кейінгі ерекшеліктеріне байланысты жарнамасына тыйым салынған Сент-Лоран сияқты. бұл оны одан әрі жұқа етіп көрсетті. Іс ақырындап алға жылжиды: мысалы, Францияда заң биыл күшіне енуі керек, оған сәйкес барлық модельдерде денсаулықтың қанағаттанарлық екендігі туралы дәрігердің қорытындысы қажет.
Кез-келген дене жағажай денесіне айналды
Жарайды, бұл түпкілікті емес, бірақ көбінесе адамдар батыл брендтер мен белсенділерді ұсына отырып, «жағажай денесі» мен «әділ дене» арасындағы логикалық теңдік белгілерін қояды. Мысалы, YouTube арнасы CHIX Productions өткен жазда кез-келген жағажай маусымы басталғанға дейін кез-келген әйелді қорқытатын стандарттар туралы жойқын бейне жариялады. CHIX Productions барлық үшін купальниктер мен мұнай өңдеу зауыттарының бастамасын көтерді29 - олар тек сын айтып қана қоймайды, сонымен қатар проблеманың шешімін ұсынады (қысқаша айтқанда, оны «бумен емес» деп тұжырымдауға болады).
Спортшылар өздерінің шынайы денелерін көрсетті
Кейбір адамдар денесінде едәуір ыңғайлы артық салмақты адамды көргенде, әдетте, нені қызықтырады? Жеткіліксіз сау тамақтану және жаттығулардың жеткіліксіздігі. Бұл стереотиптік ойлауға бір темір аргументпен, яғни спортшылардың денелерінің фотосуреттерімен қарсы тұруға болады. ESPN спорт журналы өткен жылы әртүрлі фигуралардағы спортшылармен алтыға жуық мұқабаны көрсетті, және олардың барлығы қарапайым және басқалармен салыстыратын сау және спорттық адамның мифтік бейнесіне енбейді. Ал қазірдің өзінде революциялық деп аталған жаңа Пирелли күнтізбесінде серена Уильямстың бомбалық фотосуреті бар, ол тілектердің оның көлемі туралы не ойлайтынына қатты мән бермейді (және ол солай).
Олар аурулар туралы ашық айта бастады
Аурулар, өкінішке орай, адамдарда жағымды күйлер сияқты кең таралған. Рас, олар аз сөйлеуге немесе мүлдем сөйлемеуге бейім. Мұның көптеген себептері бар: надандық (биліктің ұсынысымен Мәскеу метросында пайда болған «Сүйіспеншілік пен адалдық - СПИД-тен қорғану» жарнамасын есте сақтаңыз), қорқыныш, жанашырлықтың болмауы және т.б. Осыған орай бірнеше білім беру жобалары ерекше көзге түседі: көзге көрінбейтін аурулар туралы фотожоба әлеуметтік желілерге шашырап, адамдар туралы айтуға мәжбүр етті - бұл стигманы жеңе бастау керек. Әрине, олар психологиялық аурулар туралы да айта бастады: Голливуд жұлдыздарынан сериал кейіпкерлері мен жақын адамдарына дейін.
Еркектердің осалдыққа құқығы бар
Гендерлік стереотиптер біртіндеп әлсіреп жатқанымен, қоғам олардың зиянды әсерінен арылу үшін ұзақ уақытты қажет етеді. Ер ауруларымен проблема кем дегенде екі аспектте туындайды: жоғарыда айтқанымыздай, адамдар аурулар туралы сөйлескілері келмейді, сонымен қатар «күшті» болатын ерлердің физикалық осалдығын мойындайды. Movember және #InTheNipOfTime сияқты акциялар тек белгілі бір денсаулық мәселелері туралы хабардар етіп қана қоймай, сонымен бірге ер адамдарды денсаулығын күтуге және қиындықтарды мойындаудан қорықпауға шақырады.
Жас шекаралары бұлыңғыр бола береді
Өткен жылы әбден жетілген әйелдер сұлулық пен сән науқанының бет-бейнесіне айналды - көрермен кез-келген жаста сұлулықты көруге үйренуде. Бұл тенденция сән индустриясы ұстанатын жалпы трендтің бөлігі болып табылады, біртіндеп бір модельдік стандарттан - ұзын бойлы, жіңішке ақ әйелден бас тартады. Компаниялар қырық, елу және алпыс жастағы (және одан үлкен) жастағы адамдарға қаржылық тұрғыдан қарамайды, бірақ факт қалады: егер стандарттар өткенге айналмаса, онда олар адамгершілікке ие болады. Мұны қолдай отырып, біз L'Oréal жарнамалық науқанының мысалын келтіреміз, оның бет-бейнесі 69 жастағы Сьюзан Сарандон.
Фотосуреттер: & Басқа әңгімелер, Люмен, Джозеф, Сен-Лоран, Үнсіздікке азап шегу, L'Oréal Paris