Жаз жақындаған сайын купальникке лайықты көріну үшін жағажай маусымына дайындалу және шұғыл арықтау үшін барлық тараптан қоңыраулар естіле бастайды. «Жағажай денесі» ұғымы біртіндеп өткенге айналғанына қарамастан, алда әлі ұзақ күрес күтіп тұр: жақын арада адамдар енді «кемшіліктері» үшін бағаланбайды деп күтудің қажеті жоқ. олардың сыртқы түрі. Онлайн-сатушы ModCloth жақында денеге жағымды купальник жарнамасын шығарды, бұл өзгеріс енгізуге көмектеседі. Біз тағы 10 науқан туралы айтып отырмыз, олардың авторлары сұлулықтың алуан түрлілігін ашық түрде қолдайды және стереотиптерді бұзуға тырысады.
Жолақ брянт
«Lane Bryant» әйелдер киімінің үлкен өлшемді бренді бір жыл бұрын #ImNoAngel акциясымен Victoria's Secret періштелеріне бірнеше плюс-өлшемді модельдер қатысқан акциямен барлығының назарын аударды.
«Әйелдердің 67% -ы 14-24 мөлшерін кигеніне қарамастан, олар бұқаралық ақпарат құралдарында әлі де ұсынылмайды», - деді президент және бас атқарушы директор Линда Хизли. «Теңсіздік бар және біз онымен күресті жалғастырамыз». Күзде бренд тағы бір жарнама науқанын бастады, ол «Плюс тең» деп аталады, оған Кэндис Хаффин, Эшли Грэм, Виктория Ли, Джорджия Пратт, Джастин Лего және Сабина Карлссон сияқты плюс өлшемді модельдер қатысады. Оның мақсаты - бөлшек саудагерлерді сыртқы келбеті қатаң модель параметрлеріне сәйкес келмейтін әйелдерге назар аударуға шақыру.
Барлығына арналған купальниктер
Барлығына арналған купальниктер бірнеше жылдан бері «жағажай денесі» ұғымы мүмкін емес және кез-келген дене әдемі екендігі туралы тоқтамастан таласып келеді. Брендке арналған жарнамалық кампанияларды баспасөз үнемі назарда ұстайды, өйткені кез-келген әйел өзінше әдемі және купальникпен керемет көрінуі мүмкін деген қарапайым идея әлі де революциялық болып көрінеді. Купальниктердің бәріне арналған ең жарнамалық акцияларының бірі Sports Illustrated-тің жыл сайынғы купальник шығарылымынан шыққан: өткен жылы бренд электронды кестені сатып алып, плюс өлшемді модель Эшли Грэмді ұсынды. Осы жылы Эшли Sports Illustrated арнайы журналының мұқабасында пайда болды, ал барлығына арналған купальниктер тағы бір жарнаманы орналастырды: онда Грэм британдық модельмен бірге ганалық тамырлар Филомена Куао мен 56 жастағы модель Никола Гриффинмен бірге ойнады - бұрын-соңды болмаған оқиға беттерінде жиырма жасында жиі кездесетін журнал үшін.
Гассилин
Cyrille Gassiline - бұл сұлулықтың әртүрлілігін білдіретін бірнеше ресейлік брендтердің бірі. Брендтің жарнамалық кампанияларында әр түрлі жастағы және сыртқы түрінің әртүрлі модельдері түсіріледі, олар модельдің қалай көрінуі керек деген стереотиптік идеяларға сәйкес келе бермейді. Брендтің соңғы жарнамалық науқанының кейіпкерлерінің бірі - Ольга, осы көктемде ашылған ескі модельдерге арналған «Олдушка» модельдер агенттігінің моделі.
Сонымен қатар, бір жылдан бері бренд Галерея жобасы бойынша жұмыс істейді - кейіпкерлері әр түрлі мамандықтағы және әртүрлі қызмет салаларындағы әйелдер кейіпкерлері болып табылатын брендтің жанкүйерлерінің портреттер сериясы.
Жайқалған
Lush Australia екі маңызды тақырыпқа бағытталған Go Naked жарнамалық науқанын бастады: сұлулық әртүрлілігі және қоршаған ортаны қорғау. Бірнеше Lush қызметкерлері жарнамада жалаңаш көрінді, өйткені олар косметикаға арналған пластикалық орамдарды мағынасыз және шамадан тыс қолдануға қарсы болды. Луш өкілдерінің айтуынша, жарнамалық кескіндер графикалық редакторда өңделмеген.
Луштың науқанын әлеуметтік желілер қызу қабылдағанымен, Австралияның жарнама стандарттары бюросына (ASB) жарнамалардың «порнографиялық» және «қорлаушы» екендігіне және оларды балалар көретін сауда орталықтарына орналастыруға болмайтындығы туралы бірнеше ресми шағымдар түсті. Нәтижесінде Луш жарнамалық материалдарды мерзімінен бірнеше күн бұрын алып тастауға мәжбүр болды. Австралияның Lush бизнесінің директоры Пита Грэйнжердің айтуынша, бұл өзгерістерге қарамастан, компания өзінің жарнамалық стратегиясын өзгертуді жоспарлап отырған жоқ: «Біз адамдарға шабыттандырғымыз келеді, олардың фотосуреттерге деген қорқынышты сезімін тудырмаймыз, бұл, әрине, шындыққа ешқандай қатысы жоқ. бастап - олар графикалық редакторда қаншаға өзгертілді ».
Торрид
Жарнамалық кампаниялардың кейіпкерлері моделдеу тәжірибесі жоқ қарапайым адамдар болып табылады және көптеген брендтер - Marc by Marc Jacobs-тен бастап Monki - үнемі әлеуметтік желілерде кастингтер ұйымдастырады. Өткен жылы Torrid плюс-өлшемді сатушысы инстаграм арқылы таңдалған үш жанкүйерді ұсынды. Батырлардың әрқайсысын ату олардың туған жерінде өтті; олардың суреттері каталогта және сатушының баспа жарнамаларында пайда болды.
«Біздің клиенттер бізден неге біздің киімдерді« қарапайым қыздар »емес, тек кәсіби модельдер жарнамалайды деп сұрайды және біз бұл сұраққа жауап бердік», - дейді Torrid бас директоры Лиза Харпер. «Камераны осы қыздарға бағыттап, оларға өз ойын білдіруге платформа беру өте үлкен қадам. Сән индустриясы оларды тым ұзақ уақыт елемеді - біз бұл жағдайды өзгерткіміз келеді ».
Дэвидтің үйлену тойы
Ақ көйлекпен жақсы көріну үшін қалыңдық үйлену тойына дейін салмағын жоғалтуды бастауы керек деп есептеледі - бұл стереотип 2016 жыл болғанына қарамастан өмірін жалғастыруда. Сондықтан американдық David’s Bridal брендінің жаңа көктемгі коллекциясы басқалардан ерекше ерекшеленеді: түсірілім кейіпкері Mercy Watson 14 өлшемді модель болды. «Біз өз клиенттеріміздің әртүрлі мөлшерде және әр түрлі стильде болатындығын түсінеміз, сондықтан жарнамалық кампаниямызда осы әртүрлілікті көрсету өте маңызды болды», - деді аға вице-президент және клиенттерге қызмет көрсету директоры Тревор Лунн. Оның айтуынша, Давидтің Bridal-дегі орташа сатып алушысы Mercy Watson сияқты 14 өлшемді киінеді.
David’s Bridal өзінің жарнамалық кампанияларын бірнеше маусымда неғұрлым инклюзивті етуге тырысады: бұрын әйгілі плюс-өлшемді модель Кэндис Хаффин өзінің іздеу кітабында пайда болды.
Selfridges
Британдық Selfridges әмбебап дүкені стереотиптермен көптен бері күресіп келеді: мысалы, былтырғы жылы гендерлік бейтарап қалқымалы бөлім ашылды, ол киім бірінші кезекте өзімізді көрсетудің тәсілі екенін және гендерлік сезімталдық болмауы керектігін көрсетті. Осы жылы селфридждер денеңізді сүю тақырыбына назар аударуды шешті. Универмаг Лондондағы көшеде және хореографиялық студияларда көрінген бірнеше биші, модель және актрисаларды бейнелейтін EVERYBODY акциясын бастады. Акция сұлулық пен қозғалыс сұлулығының әртүрлілігіне арналған; Селфридждер даралықты бағалауға шақырылады.
Selfridges сонымен қатар жақында қоғам орнатуға тырысқан стандарттарға қайшы сіздің денеңізді сүюге және құрметтеуге арналған Incredible Cars жарнамасын шығарды. Онда Мишель Лами, модель Наоми Шимада, сән редакторы және Wah Nails иесі, Шармадин Рейд, транс белсендісі Чарли Креггс және мұсылман әйелдеріне арналған спорттық бас киімдер жасаған тай боксының чемпионы Руксана Бегум ойнайды.
Dressmann
Сұлулық стандарттары еркектерге әйелдерден кем емес қысым жасайтыны анық: ер адамдар жарнамада және бұқаралық ақпарат құралдарында «идеалды» денелерді дәл осылай көреді және олардың «нормаға» сәйкес келмейтіндігіне алаңдайды. Норвегиялық Dressmann киім бренді өзгеріске ұшырайды деп үміттенеді: қыркүйек айында ол # ТекЖолЖолСенЖар »акциясын бастап, барлық жастағы және дене бітіміндегі ерлердің іш киімдерімен жарнама жасады.
«Біз сыртқы түрдің кейбір түрлері басқаларға қарағанда жақсы, әдемі немесе қалыпты деген стереотиптік нанымдарды жойғымыз келеді», - деді Кнут Видар Нильсен, Dressmann компаниясының маркетинг жөніндегі директоры. «Қарапайым тілмен айтқанда, біз ерлер сұлулығы идеалының жоқ екенін көрсеткіміз келеді - барлық ер адамдар идеал».
Дебенхэмс
Британдық Debenhams әмбебап дүкендер желісі 2013 жылы әр түрлі кейіпкерлері бар іздеу кітабын шығарды: онда паралимпиада спортшысы, бірнеше ескі және плюс өлшемдері бар модельдер бар.«Осы маусымда Дебенхэмде ұсынылған әртүрлі заттар мен киімдердің брендтерін көрсету үшін біз өзіміздің ерекше келбетімізбен және жеке қасиетімізбен шабыттандырған модельдерді таңдадық», - дейді түсірілімге қатысқан сән сыншысы Карин Франклин.
Компания кадрлар Debenhams клиенттерінің алуан түрлілігін көрсетеді, олардың арасында адамдар өте көп деп санайды және бұл іздеу кітабы көптеген адамдарға олардың денелерін қабылдауға және оларды сүюге көмектеседі деп сенеді.
Неон ай
Сән индустриясының стандарттарынан айырмашылығы, дененің позитивті және өз денесіне деген сүйіспеншілік идеяларын алға тартатын брендтер көбірек пайда болады. Олардың бірі - Neon Moon феминистік іш киімнің бренді. Ғашықтар күніне орай бренд әйелдерді денелерін сүюге және өздерін сол күйінде қабылдауға шақырып, «Сізді тойлаңыз» жарнамалық кампаниясын бастады. Әр түрлі жастағы әр түрлі дене мүшелері бар әйелдер Neon Moon жарнамасында басты рөлдерді ойнады: бейнежазбада олар өздерінің сүйіспеншіліктерін өздерінің формаларына, созылу белгілеріне, тыртықтарына мойындайды - қоғам қандай кемшіліктер болып саналады.
Lonely және әйгілі швед бренді & Other Stories сияқты басқа брендтер де іш киімдерге арналған позитивті жарнамаларды таба алады.
Суреттер: Лэйн Брайант, Барлығына арналған купальниктер, Кирилл Гассилин, Луш, Торрид, Дэвидтің қалыңдығы, селфридждер, Дрессман, Дебенхэмс, Неон Мун